yporqué nació en Barcelona, del impulso de tres mujeres que decidieron complementar sus experiencias, cada una desde su campo –publicidad, psicología y diseño–, para crear una marca de ropa infantil que, sin renunciar a la moda, piensa primero en los niños: camisetas que estimulan los sentidos con sonidos, sudaderas que incorporan un antifaz en la capucha… Diseño inteligente para los niños de hoy.

¿Cómo definiríais vuestra marca?
Nos gusta definirnos como una marca “con concepto”. Una marca creada por y para los niños que son quienes, al fin y al cabo, visten nuestra ropa. Intentamos generar empatía con el universo infantil. Nos gusta ver cómo los niños se divierten con nuestras prendas… Como las sienten cercanas a su infinito mundo imaginario.

¿Qué hace diferente a yporqué de otras marcas de ropa infantil?
El concepto. Precisamente es esa conexión especial que se genera entre el niño y la prenda, la que nos hace diferentes al resto de marcas del sector que, por lo general, se centran en la moda y el confort.

También es cierto que, hace 10 años cuando empezamos, era justo el inicio de una pequeña revolución en la moda infantil, en la que comenzaban a surgir marcas alternativas y de diseño, que huían del rosa palo y del azul cielo. En ese momento, nadie hacía “ropa para jugar”. Nacimos como algo muy nuevo, con un fuerte concepto. Actualmente, interactuar con el niño es una tendencia de moda por lo que cada vez más marcas, pequeñas y grandes, están comenzando a explorar este tema.

Pero son los padres los que compran la ropa… ¿yporqué conecta también con ellos?
En la mayoría de los casos, ese valor añadido también lo saben apreciar los padres. Al comprar, por ejemplo, una camiseta con una moto que lleva adjunto un dispositivo electrónico que emite su sonido, el niño relaciona el dibujo con el sonido, y en la fase de aprendizaje, eso también es un plus para el padre. En el caso de la ropa para jugar… ¿Por qué no elegir una sudadera que, además de vestir a tu hijo con el color de moda, hace que él se sienta como un auténtico superhéroe?

¿Cómo acogió el mercado su propuesta?
Empezamos con las camisetas con sonido -producto exclusivo y registrado por yporqué-, que todavía hoy son nuestros “best sellers”.

Con el tiempo, y tras presentar la colección en ferias internacionales de diseño y moda infantil, empezó el pulso entre el concepto y la moda, que hoy es la esencia de yporqué; una marca de ropa adulta en miniatura, que no pierde nunca de vista al niño. 

Actualmente, presentamos un amplio catálogo de “Playful Clothes”: camisetas estimulativas (con sonidos, texturas, juegos, imágenes fluorescentes…), prendas de ropa y complementos que fomentan la creatividad.

Y, siempre, priorizando la calidad y el confort, factores que han sido claves para conseguir un alto nivel de fidelización de nuestros clientes.

¿En qué países venden sus productos?

Gracias a nuestra presencia en ferias internacionales, hoy exportamos el 70% de nuestros productos a tiendas multimarca de 25 países, (principalmente de Europa, Asia, USA y Oriente Medio).

Fabricar toda la colección entre España y Portugal, es sello de calidad y confianza, lo que ha favorecido notoriamente nuestra expansión en el extranjero.

Se plantean abrir tienda propia?
Es una posibilidad que siempre está ahí, pero de momento no es una necesidad. Queremos seguir creciendo en tiendas multimarca. Todavía tenemos mucho mercado por recorrer…

¿Qué objetivos tienen a corto plazo?
Nuestro objetivo es fidelizar los mercados donde ya tenemos showroom (España, Italia, Holanda, Bélgica, UAE y USA), seguir abriendo nuevos mercados y reforzar la expansión en Estados Unidos. Llevamos cuatro temporadas presentando la colección en Nueva York y Los Ángeles, y de momento está teniendo muy buena acogida.

¿Y a largo plazo?
El futuro es siempre incierto, así que seguimos trabajando en el presente, estrujándonos la cabeza para poder ofrecer siempre novedades sin perder de vista el concepto que nos avala.

En 2016, yporqué cumple 10 años; 20 colecciones llenas de moda y creatividad, que siguen creciendo gracias a su expansión internacional.